02024年12月12日，備受矚目的一汽解放2025全球合作伙伴大會在青島隆重召開，吸引了全球合作伙伴、業界精英和媒體記者的廣泛參與。作為中國商用車行業的領軍者，一汽解放不僅在銷量上保持領先地位，更在品牌建設方面引領行業發展。在大會的媒體懇談交流環節，針對記者提出的關于“2024年品牌建設重點工作及2025年規劃”的提問，一汽解放黨委副書記、工會主席王浩進行了全面解讀。
品牌建設 久久為功
王浩書記表示，品牌是企業重要的戰略資源，也是企業核心競爭力的重要組成部分，一汽解放作為新中國第一個民族汽車工業品牌，有信心、有責任將解放品牌打造成“百年老店”，并不斷擦亮這一“金字招牌”。他強調，公司黨委在品牌建設上始終堅持品牌統領不動搖，將品牌建設視為一項長期性、戰略性、全局性、系統性的工程來抓。
回顧2024年的解放的品牌建設工作，王浩書記指出，一汽解放擁有明確的品牌規劃思路，并認為做好品牌建設的前提是要有系統的品牌戰略。自2018年起，一汽解放就著手進行品牌規劃，并不斷迭代、推動，使品牌建設在企業內部和社會上產生巨大影響，相應推動了企業改革發展和營銷工作。同時，他強調，品牌建設的基礎是企業文化，只有擁有強大的企業文化支撐，企業才是“有生命力的企業”，品牌才是“會呼吸的品牌”。
品牌深耕 多措并舉
他進一步指出，科學的管理方法和有力的推進措施，是品牌落地、品牌深耕和品牌產生影響力的重要支撐。為此，一汽解放內部設立了“品牌建設委員會”并制定了相應工作機制，在品牌落地上也嘗試了很多創新打法。例如：2024年，一汽解放成立了后市場公司，將保外備品作為衍生的利潤增長點。
結合品牌建設，一汽解放在技術品牌方面有著清晰規劃，“解放創領”是一汽解放的技術品牌，旗下擁有藍途、智途、益途等子品牌。特別是結合后市場建設，一汽解放將“益途”作為后市場的重要支點，致力于打造覆蓋選、購、用、管、修、換全價值鏈的品牌解決方案，進一步拓展品牌內涵。
此外，一汽解放還持續關注提升品牌形象，講好品牌故事。通過一系列實踐活動，比如發布解放藍途“星熠”雙子星產品，發起行業首創節電領域賽事，嚴寒實測挑戰等，從產品性能宣傳角度為品牌做背書。在著重講述“綠色智能交通運輸解決方案提供者”品牌故事層面，解放更先后參與舉辦了5·2卡友節、解放第900萬輛卡車下線、夢想合伙人大會等品牌活動，借助J7創領版、JH6智系列重磅新品發布契機，全方位推廣品牌并實現了品牌影響力的顯著提升，使解放穩居行業品牌聲量榜首。
與此同時，解放積極強化海外品牌建設，不僅高頻亮相法蘭克福汽配展，還舉辦了南非工廠30年慶典，走向廣交會、北京國際商用車展及俄羅斯機械工業展等國際舞臺，還與黨媒、央媒等權威媒體緊密合作，提升品牌價值。目前，一汽解放隆重推出FAW TRUCKS品牌，品牌的海外美譽度與認可度持續攀升，為產品出海以及推動品牌出海奠定了堅實基礎。
品牌統領 精準規劃
在談到2025年品牌建設規劃時，王浩書記表示，一汽解放將繼續堅持品牌統領不動搖，貫徹好國資委中央企業品牌引領行動要求，用“質量用得住、服務跟得上、活動做得實”作為基本原則，把解放品牌價值聲量推向新高度。同時，面對市場形勢變化和綠色轉型等行業趨勢，一汽解放將完善品牌策略，引領綠色增長步伐。此外，面向海外市場，一汽解放還將制定分級發展策略，強化海外媒體矩陣，提高品牌的全球聲量和美譽度。還要將品牌融入企業管理全流程，以文化涵養品牌塑造，夯實品牌發展的根基和文化土壤。
最后，王浩書記總結：一汽解放將把品牌統領理念融入企業管理提質、技術創新、產品打造、服務優化、文化塑造等方方面面，精準規劃、科學管理、有效傳播，不斷擦亮解放金字招牌，不斷提升解放民族品牌價值。
